2021 kesinlikle dijital moda ve NFT’lerin yılıydı ve Aralık, moda alanındaki yayınlar söz konusu olduğunda farklı olmadı. Bu haberimizde Yoyodex olarak moda markaları ve NFT’lere yer vereceğiz.
Bu ay, sokak giyim markaları en büyük NFT satın almaları için mücadele ediyor ve hızlı moda markaları NFT’lerin ve dijital dünyaların potansiyeline açılıyor.
İlk olarak Nike, kültürü ve oyunu birleştiren yeni nesil koleksiyon ürünleri sunmak için en son yeniliklerden yararlanan bir şirket olarak adlandırdığı RTFKT’yi satın aldığını açıkladı.
Adidas: Bored Ape Yacht Club
Sportswear markasıyla etkileşimde bulunmak Adidas, geçen hafta Bored Ape yaratıcıları Yuga Labs ve diğerleriyle, yaşam tarzı etiketi Adidas Originals aracılığıyla “Into the Metaverse” koleksiyonunu başlatmak için uzayda işbirliği yaptığını duyurdu. 30.000 NFT, 17 Aralık’ta her biri 0,2 Ethereum (yaklaşık 800 $) karşılığında satışa çıktı. Ve dakikalar içinde tükendi şirkete 22 milyon dolardan fazla para kazandırdı. NFT sahipleri için dijital ve fiziksel giyilebilir cihazlar 2022’de kullanıma sunulacak.
Adidas ayrıca Bored Ape Yacht Club NFT’lerinden biri olan #8774’ü satın alarak onu gelecekteki projelerde kullanmayı planladığı bir metaverse karakteri olan Indigo Herz’e dönüştürdü. Ethereum blockchain verilere göre OpenSea, NFT 46 ETH (anda biraz üzerinde $ 156,000) için Eylül ayında satın alındı. Toplulukta zaten var olan bir şeyi satın alma ve yeniden işleme fikri, meta veri tabanında topluluk oluşturmanın başlıca yollarından biridir.
Neden önemli: Nike ve Adidas, Nike’ın bu ayın başlarında dijital moda şirketi RTFKT’yi satın almasıyla birlikte metaverse araştırıyor. Bununla birlikte, Adidas, dijital topluluklardaki genişlemesi göz önüne alındığında, şu anda alana çok daha fazla girmiş görünüyor. Kasım ayında Adidas, kripto cüzdanlarına ilk adım olarak kripto para borsası Coinbase ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Ayrıca bir metaverse oyunu olan The Sandbox’ta bir sanal arazi arsası satın aldı. Bu arada, Nike yalnızca geçici adımlar attı.
BoohooMAN: Hızlı moda NFT oyunu
BoohooMAN, bir dizi T-shirt, eşofman, dış giyim ve kapüşonlulardan oluşan sekiz adet üç boyutlu, fütürist parçadan oluşan bir NFT koleksiyon yarışması başlattı. Parçalar, marka sitesi aracılığıyla kripto cüzdanı olan katılımcılara rastgele dağıtılacak. Bir hızlı moda markasının NFT’lere yaptığı ilk baskı olarak, metaverse’e doğru ilerlerken marka için diğer dijital moda biçimlerinin ortaya çıkışının habercisi olabilir. CEO Samir Kamani, markanın gelecekteki NFT koleksiyonları, işbirlikleri, dijital moda parçaları ve oyunlar açısından büyük emelleri olduğunu söyledi.
Neden önemli: İlginç bir şekilde BoohooMAN NFT koleksiyonu, markanın şimdiye kadar yarattığı en sürdürülebilir seri olabilir. Hızlı moda üretim standartlarından uzak ve daha sürdürülebilir bir blok zinciri platformu olan Polygon aracılığıyla basılan NFT koleksiyonu, üretim veya nakliye sırasında ne atık ne de karbon salacak.
Forever 21: Roblox’ta dijital bir dünya inşa eden
Bu ay metaverse’e giren hızlı moda markalarının bir başka örneği, Shop City deneyiminin Roblox’ta lansmanı ile Forever 21. Markanın platformda yarattığı dünya, kullanıcıların oyun içinde herhangi bir yerde konumlarını seçip değiştirmelerine ve envanter stoklama ve müşterilere yardımcı olma gibi mağaza görevlerinde yer almalarına olanak tanıyor . Ayrıca mağazalarda satılan fiziksel parçalarla eşleşen dijital ürünler de alabilirler.
Neden önemli: Gucci’den Nike’a birçok moda markası. Roblox’ta mağazalar ve mini dünyalar başlattı. Şimdilik, dijital dünyadaki hızlı moda markaları, oyunlaştırmayı deneyime sıkı sıkıya bağlı tutuyor. Bununla birlikte, Forever 21 ve Roblox dijital işbirliği, dijital moda parçalarının bazı dürtüsel alışveriş davranışlarına karşı koyabilmesi için tasarlanmıştır. Fiziksel moda kıyafetlerini dijital muadilleriyle birleştirme fikri, sonunda kullanıcıları yalnızca dijital parçalar satın almaya teşvik edebileceği söylenmekte.
Yılın en büyük lansmanlarından biri, lüks moda markası Balenciaga’nın “ Afterworld ” adlı oyunuyla ilk girişinin ardından Eylül ayında oyun dünyasına ikinci kez girdiği lansman oldu. Fortnite ile iş birliği yapan marka, fiziksel bir koleksiyonun yanı sıra oyun platformu için tepeden tırnağa marka giyimde dört karakterden oluşan sınırlı sayıda bir kapsül piyasaya sürdü. “Balenciaga’nın oyunu modada çok önemli bir andı. Bu, markanın meta evreni daha fazla keşfetmesinin ve sanal alanlarda markanın ne olacağının yalnızca başlangıcıydı” dedi metaverse sorumlusu Cathy Hackl.
İlginç bir şekilde, marka “Astroworld” ve Fortnite işbirliği yoluyla oyun kitlesine erişimini genişletiyor olsa da, henüz bir NFT başlatmadı. Lüks NFT pazarı, kırılması zor bir pazar ve birçok marka, dijital moda yoluyla uzaya yumuşak bir lansman başlatmayı tercih ediyor. Alana giren tek lüks markalar Dolce Gabbana ve Givenchy. Gucci ve Burberry dijital kıyafetlerinin lansmanını yapan moda markaları arasında.
Yorumlananlar 1